一篇好的文案开头，该如此···-凯发体育客户端

对每个新媒体小编而言，标题、封面和文案开头都是必备的三把斧。正如就像人际交往里的第一眼吸引，决定了你是否有了解的兴趣，封面和标题决定粉丝是否愿意金指一点，把宝贵的精力和时间交付给你。而打开文案后开头则是粉丝决定是否为你这边文案买单的关键子因，在粉丝快速消耗的注意力和慢慢恢复过来的理智审视下，文案开头的作用就无比重要了。文案开头决定了用户是否选择为这篇文案消耗宝贵的时间，那么什么样的文案开头是好的开头呢？

一、一篇好的文案开头是什么样的？

一篇好的文案开头需要贴合用户最基本的需求，根源在于得知道策划本篇文案的目的是什么？

微信公众号经过6年的发展，已经成为公司对外信息传播的一个重要端口，作为公司类型的微信公众号文案类别有那些呢？

1.传播型：传播推广，扩大影响力；（刷脸熟、做品牌、打广告）

2.销售型：销售型文案，介绍产品，促进销售；

3.公关型：公司出现突发事件，公司品牌形象维护。

当然文案的功能并不是泾渭分明，很多都是二者兼有。但总的来说，最先目的应是受目标用户青睐！如果总结看过的好文案开头，你脱口而出很多不同的关键词，如：简练、有趣有梗、亲切易懂、主题明显、强烈的代入感，让你感觉说的就是你，戳中你的痛点，充满人情味……

在众多的关键词中，归根结底就是一个“人”字，如何在泛娱乐化年代给人提供低门槛、不设障碍、易懂，同时有趣、好玩又有用的知识，是抢占用户阅读时间的重要因素……所以在文案开头最重要的是抓住人心，知道要吸引人群的形象、特征然后去靠近用户，贴着用户表达，知道他们需要什么？痛点是什么？目前流行什么样的语言？流行玩什么游戏？都是靠近粉丝的必经之路。在第一段就拉近与粉丝之间的距离，将他们带入情景，是一个八九不离十的好文案开头了。

二、好的文案开头该怎么写？

内容和表达是相辅相成的两个部分，因此在讲怎么写文案开头的时候，我从内容和语言表达两个方面开始论述。

1、在内容上：

（1）有痛点或者吸引点，也就是闪光点亮出来。例如春节过后文案很多的开头都是开工焦虑症，或者是春节假期过完的难过心情，这样让粉丝有了归属感和认同感，完成往下看的动作。

（2）借热点。追逐热点也就是追逐流量，在文案手段开始就借助热点，往往有着不俗的效果。（可能是热点词、很热的观点）

（3）带入一个情景，很具体有画面的表达。例如探鱼公众号针对开放外卖业务推出的推文，第一段就描述了一个情景，就是炎炎夏日大家宅在家里不想出门，但是又想吃大餐的情景，太像我们的日常，很有生活场景。

（4）一个故事。爱听故事是人的天性，正如海底捞火锅采用的故事体，短短几行字讲述一个故事，让大家有往下读的欲望。

2、语言修辞表达上：

新媒体语言和陈词滥调沾上关系，就失去了它独特的生命力。语言在不断翻新的、陌生化处理中，产生不一样的效果。尤其是在极其重要的第一段，四平八稳可能就不是那么有吸引力。所以：

(1)网络段子、流行词的引入，让文案充满网络感，贴合年轻人审美；

(2)修辞手法的运用，例如多比喻、拟人、反问，重复，巧设悬念等（假期就像龙卷风等……）；

(3)语言的陌生化，创造新鲜感；

(4)少一些形容词，更多动词推动句子，会更具画面感；

(5)多短句。受到手机载体的影响，我们一般用的是居中的格式，这就要求更多使用短句；

(6)句子结构应该简化、一目了然。不仅读起来顺畅，版面也会很精美耐看；

(7)写什么像什么，文字有氛围。比如写节日就要热热闹闹，有相关意象，写悲伤的事情就能戳心。这对文字的驾驭能力要求很高，也是一个需要不断练习的过程。

三、写好文案开头应该做什么

前面说了那么多，那要写好一篇文案的开头需要怎么做呢？总结下来无非这四个字“读”“存”“借”“创”：

（1）“读”；所谓读，就是要多浏览质量较高的文案，并且特别注意开头部分的描述，站在用户的角度分析为什么好？

（2）“存”；所谓存，就是将好的文案开头收录下来，分类整理，形成自己的资料库；

（3）“借”，所谓借，就是借鉴的意思，当遇到同样情景文案时调用出自己的存储资料库，借鉴好的文案描述；

（4）“创“，所谓创，就是创新的意思，通过积累和借鉴形成一套属于自己的文案风格，在这个风格上创新，让自己的文案与众不同。

当我画一棵苹果树，我希望人们能感觉到苹果里面的果汁正把苹果皮撑开，果核中的种子正在为结出果实奋进。

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